팬티의 추억?!

한 속옷회사의 최악의 패러디광고

김이정민 | 기사입력 2003/05/27 [09:07]

팬티의 추억?!

한 속옷회사의 최악의 패러디광고

김이정민 | 입력 : 2003/05/27 [09:07]
영화나 기존 CF를 패러디하는 광고로 눈길을 끌어온 모 속옷 회사의 2003년 여름 인쇄 광고. 이번 패러디 대상은 현재 최고 흥행을 달리고 있는 영화 <살인의 추억>이다. 누가 봐도 알 수 있게, 어쩌면 유치할 정도로 노골적으로 영화를 패러디하고 있는 이 광고는 살인의 추억의 이미지만을 차용하고 있다. 제목은 '팬티의 추억'. 카피는 "미치도록 보여주고 싶었다"라고 달았다.

처음 광고를 지하철에 접했을 때 느껴지는 것은 불쾌감 자체였다. 영화 <살인의 추억>은 화성에서 벌어진 연쇄강간살인사건을 다루고 있으며, 역설적 의미를 담은 영화의 제목도 이 사건이 추억이 될 수 있느냐/결코 추억이 될 수는 없다는 대답에 이른다. 그만큼 조심스럽게 다가가야 할 문제이기 때문이다.

광고는 이를 단순히 웃긴 코드로 바꾸면서 영화와 사건 모두를 우스운 이미지로 덮어버렸다. '팬티의 추억'이라는 제목은 영화가 강한 부정의 의미로 사용했던 '추억'이라는 단어를 아무런 의미도 없이 단지 패러디의 요소로 사용한다. 때문에 이는 옛 것을 아련하게 그리는 추억이라는 의미에 그대로 노출돼 버린다.

사진 역시 영화와 흡사하게 농촌 풍경을 배경으로 나뭇가지에 여성의 속옷(브래지어와 팬티)가 걸려있는 장면이다. 실제 사건이 일어났던 지역과 유사한 배경, 마치 강간살인사건이 일어났던 현장을 재현한 것 같이 팬티와 브래지어를 걸어놓은 그 장면은 당시의 사건을 떠올리기에 충분하다. 게다가 "미치도록 보여주고 싶었다"는 카피를 사용함으로써 여성의 속옷을 '보여주고 싶은 무언가'라고 이야기한다.

<살인의 추억>을 패러디했으니, 사진카피의 대상으로 가장 먼저 떠오르는 것은 속옷의 주인공이다. 그녀는 바로 그 사진을 찍은 장소에서 자신의 팬티를 뒤집어 쓴 채, 브래지어 끈으로 목졸림을 당해 죽었다. "미치도록 보여주고 싶다"는 카피가 누구에게 보여주고 싶다는 얘긴지 모르겠으나 <살인의 추억>이 다루는 사건과 연결시켜 결코 해서는 안 되는 말이다.

패러디는 그 대상을 비틀어보거나 풍자하여 해방감을 주는 저항의 쾌감을 주거나 광고에서 이미 알고 있는 정보를 이용하여 더 깊은 인상을 심어주는 데 종종 사용된다. 그러나 웃음을 유발하는 패러디가 상품을 더 많이 팔아먹기 위해 예의도 상식도 없이 무조건 갖다 붙여도 좋은 것인가. 이 광고의 패러디는 위험하기 짝이 없다. 그런 맥락에서 이 속옷 광고는 오래도록 잊지 못할 최악의 광고로 남을 것 같다.

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  • 하나 2003/05/31 [11:01] 수정 | 삭제
  • 광고는 이미지인데
    팬티의 추억/ 미치도록 보여주고 싶었다/ 나뭇가지에 걸린 속옷/
    저런 이미지들이 연속적으로 불쾌하지 않게 받아들여지는 사람들도 있죠.

    지겹고 끔찍한 것이
    여자 몸-섹스-강간-추억- 이런 것들이
    사실은 남자들의 머리속에서 늘상 연결돼있다는 생각이 들어서죠.

    적어도 여자 속옷 광고를 하려면
    여성의 시선을 좀 반영해줘야하는 게 아닐까요.
  • 열바다 2003/05/28 [02:23] 수정 | 삭제
  • 엔간한 패러디라면 웃고 넘길 일이겠지만,
    걸려있는 속옷의 주인공은 잔인하게 강간당하고 살해당한 시체로 나뭇가지 밑에 널브러져 있다는 암시...으엑 소름돋는다.
    여성단체에서는 속옷회사에 소비자의 이름으로 항의해야 함...
    항의하자. 광고 내리게..
    잔인하고 끔찍한 사건이 사람들에게는 이제 한낫 우스개 거리가 되는 건가.
  • 루진 2003/05/28 [00:55] 수정 | 삭제
  • 안그래도 몇일 전에 지하철에서 이 광고 보고선 황당했었던 기억이 이 글을 보고 나니까 다시 떠오르네요..
    얄팍하기 그지없는 상술이란 생각과 함께
    사건의 본질이 그렇게 웃기게 눈요깃거리가 될 수도 있는거구나 라는 씁쓸한 맘이었죠..
    '미치도록 보여주고 싶었다'라는 카피는 정말 유치하고 밥맛입니다.
    화성연쇄살인처럼 기억에서 지우기 힘든 고통의 상처도 이렇게 무방비하게 웃어넘길수 있는 소재거리로 전락했다는 것이 소비사회를 사는 우리의 현실이라면 좀더 냉정해져야 겠다는 생각이 듭니다. 화성연쇄살인사건이 적지않게 선정적인 관점으로 비춰진다면 그건 정말 위험한 '보기'가 아닐까요..영화대박난다고 속옷판매도 대박날줄아나..
  • 정말.. 2003/05/27 [20:14] 수정 | 삭제
  • 인 광고입니다.

    예전에 걸면 걸리며~운운했던 광고 이상이군요.

    말할 가치도 없는 쓰레기 광고!!
  • 몰리 2003/05/27 [13:39] 수정 | 삭제
  • 속옷을 살 사람이 누군지를 생각했어도 저런 광고는 안 할 것 같은데요.
    선물로도 못 주겠네요.
    으휴. 화성에선 아직도 사람들이 무서워서 해지면 밖을 못 나간다는데...
  • 둥글둥글 2003/05/27 [12:20] 수정 | 삭제
  • 그럴수도 있다. 한 번쯤 생각해보자...라는 의미라면 모르겠습니다만..

    저한테는 만화판에 가해졌던, 그리고 지금도 가해지는 검열과 탄압이 떠오릅니다.
    내용상 필요하건 말건, 그 문제에 대해서 알레르기를 일으키는 사람들에 의해서
    표현의 자유가 억압당하고, 그림이 삭제되고, 책이 불살라지는 것이 떠오르는
    것이죠...

    어떤 문제, 그 말을 한 사람에게는 그저 사소한 이야기거리였던 것이
    다른 사람에게는 생존이 걸리고, 자존감이 처참하게 짓밟히는 문제일 수 있습니다.
    그러나 반대로, 자신에게는 너무나도 심각하여 목숨이 왔다갔다 하더라도 남에게는
    우스운 이벤트의 하나일 수도 있죠.

    어느정도는 서로서로 넘어가주는 면도 필요하다고 봅니다.
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